來自?科技?2020-01-09 16:22 的文章

《2019中國電商興農發展報搜普網告》:“拼農貨”直連城鄉需求

  農村地區在2017年網絡零售額就已突破1萬億元,但近年來,農產品網絡零售額卻僅有2000億元左右,“農產品網絡進城難”成為新難題。商務部研究院1月7日發布的《2019中國電商興農發展報告》(下稱《報告》)顯示,傳統電商平臺帶動的工業品下行一直是農村電子商務發展的傳統模式,農村生產和消費之間存在不平衡現象。

  近年來,隨著移動互聯網的普及和新電商平臺的出現,在“農貨上行”領域也出現了新的探索。《報告》指出,在中國農貨上行體系中,拼多多等新電商平臺重塑農產品供應鏈模式,讓小農戶與大市場實現低成本對接,推動農業供給側結構性改革,有效助力了中國農業農村現代化進程。

  《報告》認為,隨著農村電商的基礎設施建設逐步完善,傳統電商平臺的工業品下行模式,將漸漸更替為新電商平臺的數字化農貨上行模式,并提出,農村電商的發展將繼續釋放農村生產要素,推動農民增收,創造鄉村就業機會,促進人才回流,以數字農業發展模式助力農村地區產業結構轉型升級,實現電商興農、鄉村振興。

  農村電商發展快,但農產品網絡進城難

发现老公和儿女做了  據相關統計數據,2018年中國電子商務整體交易規模約為28.4萬億元,預計2019年市場規模將突破30萬億元。

发现老公和儿女做了  農村電商也在2014至2016年間迎來了高速發展階段,農村網絡零售額與農產品網絡零售額均大幅增長。截至2018年,中國農村電商保持較高增長速度,農村網絡零售額接近1.37萬億元。

  △在云南文山州丘北縣膩腳鄉,農戶冒著小雨,把雪蓮果種苗栽種下去,小孩在地頭玩泥巴。拼多多正在當地探索“以建檔立卡戶為主體,田間地頭直連消費者,讓農戶和消費者同時獲益”的“新農商”機制。 穆功 攝

发现老公和儿女做了  在農村電商高速發展同時,《報告》同時指出,農產品網絡零售額增速卻明顯低于農村網絡零售額。據統計,農村網絡零售額于2017年就已突破1萬億元,而農產品網絡零售額在2000億元水平上下波動,且兩組數據之間差距逐年擴大。

发现老公和儿女做了  《報告》認為,以淘寶、京東為代表的傳統電商完成了培養居民網上消費習慣的第一階段,在這一階段,全網農產品銷售額穩定在1000億左右,但出于各種原因,進一步發展受到了瓶頸。統計數據顯示,截至2019年,90%的淘寶村分布在工業基礎較為雄厚的省份。

  課題組在調研中發現,由于傳統電商平臺大數據應用不到位、交易品種、數量、價格和地區分布等產銷信息大數據沒有及時傳導到農村生產端,或缺乏數據分析、生產指導、采購咨詢等功能,農產品上行模式一直存在著產銷對接不暢,功能不夠完善的桎梏。

  除此之外,農村和農業的互聯網基礎相對薄弱,也在客觀上造成了農產品網絡進城難。

  《報告》數據顯示,中國農村地區互聯網普及率僅為38.4%(城鎮地區為74.6%),且仍有5%的貧困村沒有通網。而另一方面,農村地區基礎設施缺乏,物流網絡效率不高、電商人才短缺、農業產品缺乏標準體系和產業規模等因素,也都造成了中國農產品網絡上行難的問題。

  新電商農貨上行成為興農新模式

发现老公和儿女做了  2017年開始,隨著新電商拼多多、短視頻平臺抖音、快手為代表的新型移動互聯網平臺出現,互聯網逐漸在農村區域發揮著越來越大的作用。

  《報告》認為,農貨上行是農村電商發展的第二階段。農村電商由淘寶村、京東村店的工業品下鄉和消費品下鄉,逐漸發展為拼多多等新電商為代表的農產品上行,電商模式由單一的網絡零售向網絡零售、網絡批發并重轉變,從傳統電商向社交電商、社區電商并重轉變。

  《報告》以新電商平臺拼多多為例,深入探討了新電商的數字化農貨上行模式。

发现老公和儿女做了  據統計,2018年拼多多平臺上農產品及農副產品訂單總額達653億元,較2017年同比增長233%,預計2019年農產品上行規模將突破1200億元。截至2018年底,拼多多平臺注冊地址為國家級貧困縣的商戶數量超過14萬家,年訂單總額達162億元。

  △報告指出,通過與地區政府簽訂戰略合作協議的方式,拼多多在云南地區開啟了“多多農園”項目的探索,項目已陸續落地云南怒江州、保山、文山、臨滄等地區,為當地的咖啡、雪蓮果、茶葉等優勢農產品打通了上行渠道。